LOGO使用口号的注意事项

2024-08-30

“如果我们让你闭上眼睛，随口说出几个口号，相信你一分钟内就能说出来，你甚至可以说出这些品牌标志性口号在哪些广告或产品包装中出现过。

这就是一个完美口号的力量。它们简短、朗朗上口、简单却富有描述性，并且可以帮助提升品牌认知度。”

什么是口号？

口号（也叫标志口号或广告语）是一种用几句话传递关于你的产品、服务或品牌信息的短语。它用简短的语言，把产品的特点、服务的优势，甚至品牌的故事都浓缩在一起。好的口号，能让人过目不忘，还能激发人们对产品的兴趣和情感。比如，苹果的“Think different”（非同凡想）或戴比尔斯的“A diamond is forever”（钻石恒久远）。

有口号的logo集合

我们在各种地方都能看到和听到口号；如商业广告、广播广告、包装、数字广告，有时甚至在标志中。口号无处不在，它们都是品牌的“代言人”。

但口号和logo的搭配，却是个技术活。用得好，相得益彰；用不好，可能喧宾夺主。所以，在设计logo时，要不要加口号，是个值得深思的问题。希望这篇文章可以帮你做出最优选择。

LOGO使用口号的注意事项

接下来，我们将结合一些有用的例子，讨论在你开始使用标志口号之前需要牢记的注意事项。

1. 要具有描述性或情感共鸣

最好的口号要么让你更了解所提供的产品或服务，要么让你产生某种情感。

思考一下你的标志口号的目的。它是为了补充说明你做什么吗？还是为了营造一种你希望与品牌关联的感觉？

要回答这些问题，你可以退一步，评估一下你的品牌个性与竞争对手以及类似市场中其他品牌的区别。

如果你的产品或服务有独特之处，你可能想用口号来突出这一点。如果是你的品牌个性和价值观让你与众不同，你可能更适合走情感路线。

做出这个决定将帮助你选择合适的用词。你要小心不要太过描述性。标志口号应当稍微神秘一点，让人想了解更多。看看下面的例子。

标志口号的类型

· 描述性口号

金鱼饼干的口号“The Snack that Smiles Back”（微笑回馈的零食）既描述了实际产品，又带有情感暗示。它传达出一种愉快的零食体验，让人感觉吃零食的人和零食本身都在微笑。

金鱼饼干包装

M&M's的口号‘Melts in your mouth, not in your hands’（在嘴里融化，不在手上融化）首次推出于1954年。它强调了巧克力外层不会融化弄得一团糟，即使你拿着糖果时也不会。

· 情感化口号

阿迪达斯的口号“Impossible is Nothing”（没有什么是不可能的）激发了力量和自主的情感反应。阿迪达斯希望通过这个口号传达克服障碍和面对挑战的品牌形象。

L’Oreal的口号“Because You’re Worth It”（因为你值得） 暗示购买他们的产品和使用化妆品是对自己的犒赏。它利用了一个心理原则，即需要觉得自己“值得”或者“足够好”来验证做某事的合理性。

Mastercard的口号“Some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard”（有些东西钱买不到，其他的都可以用Mastercard） 打动人心。它传达的意思是：“钱确实很重要，但它买不到所有东西，比如爱或回忆。”这部分是情感化的，它承认生活中那些无法用钱来衡量的更有意义的东西。

· 有深意的口号

近年来，许多公司从清晰的描述性口号转向更加神秘有深意的口号，这些口号旨在引发情感。比如，看看FedEx的口号。

最新的FedEx口号“Where now meets next”（现在与未来交汇的地方）传达了一种从一个地方到另一个地方的移动感，但并不直白。理想的标志口号应突出一个关键的好处，同时留有一些想象空间。

2. 口号不要太长

优秀的标志口号通常很简短（大约四个字以内），并且能够吸引注意力，常常用幽默或其他创意手法。

《商业研究期刊》的一项研究报告指出，最受喜爱的口号平均有4.9个字，而最容易记住的口号平均有3.9个字。口号如果太长，会让人觉得信息过载，效果往往不如简短的口号好。

Nike和McDonald’s的标志口号都是最让人难忘的。每个都有一句朗朗上口的短语，深深印在目标受众的脑海里。

Nike的口号是“Just do it”（就去做），而McDonald’s的口号是“I’m lovin’ it”（我爱它）。

McDonald’s口号

这两个口号都是三个字，不是偶然的。事实上，这些简短的口号很容易记住。它们不一定直接告诉你公司做什么，但能激发强烈的情感。对于McDonald’s来说，是一种轻松和快乐的感觉；对于Nike来说，是一种决心和行动的感觉。

但这些口号之所以如此难忘，还有一个更实际的原因。短的口号更容易处理。

几句话很容易放在标志下面，而不会影响标志设计。从设计的角度来看，短口号有助于平衡标志。长口号可能会干扰设计元素，使标志的影响力减弱，难以阅读。

如果你打算使用标志口号，尽量简洁，用尽可能少的词语。避免使用长词和将多个想法挤在一个句子里。如果你觉得难以保持口号简短，最好不要将它放在标志上，而是用于其他营销材料！

贝叶斯商学院的研究发现，较长且包含品牌名称的口号（如“像一个好邻居，State Farm在这里”与“像一个邻居”）更容易被记住，但评价较低。相反，包含更常用和抽象词语的口号更受欢迎，但记忆度较差。

3. 你要用在什么地方

这就引出了一个重要的考虑点。如果你的标志口号效果不好，也不用担心！还有很多机会可以在标志之外使用你的口号。

将你的标志放在以下地方也很有价值：

- 网站导航栏或页脚
- 名片
- 印刷营销材料，如传单、海报和优惠券
- 零售店面
- 语音邮箱
- 公司服装
- 数字广告
- 公司广告曲
- 公司促销物品，如笔记本、笔和水瓶

你的口号如果放在标志之外，可能会更有共鸣，也更具影响力。

比如说，你经营一家小餐馆或咖啡馆。如果你的员工穿着印有口号的T恤或帽子，这可能会留下更深刻的印象，因为顾客每天都会与他们互动。

4. 搭配合适的字体

选择标志口号的字体是一个关键步骤。你需要确保使用合适的字体搭配，以免使标志的外观过于复杂。你不希望分散视线，让人们无法集中注意公司名称！

记住以下几个基本原则：

- 选择简单的字体
- 避免使用手写体，最好选择无衬线体或有衬线体
- 公司名称和口号使用相同的字体系列，但口号的字重应稍轻

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5. 不要为了有而有

虽然口号的概念听起来不错，但你的口号应该有其用途。比如说，如果你的品牌名称有些模糊，你想要更清晰地表达你的业务，这就是在标志中包含口号的一个有效理由。

理想情况下，口号应该随着品牌的成长而保持不变，因此尽量不要让它依赖于当前的新闻或趋势。要诚实地反映你的产品或服务。如果做不到这一点，你可能最终需要更换口号。

比如电信公司Verizon的口号“Can You Hear Me Now? Good.”（现在能听到我吗？很好。）在2010年被弃用。当这个口号在2000年代初推出时，打电话是主要的通讯方式。但到2010年，短信、视频聊天和通过互联网打电话改变了游戏规则。公司经历了几个口号，最终采用了“Better Matters”（更好更重要）。

TD Bank的口号