如何设计一个标志性的Logo

2. 情感表达符合品牌调性

第二个特质是适当性。Logo必须简单，但并非所有简单的Logo都是标志性的受欢迎的。公司Logo也必须适合其预期用途和目标受众。
有时Logo不需要直接表明公司业务；而是要传达符合品牌调性的感觉。苹果的Logo不是电脑、或手机，宝马的Logo不是汽车，美国航空的Logo不是飞机。
Logo也可以是直白的的表达。以Target或Shell为例——这些Logo是公司名称的视觉表现，这也是合适的。
标志性的Logo也针对特定的目标受众。但这不适合银行，因为人们不会认真对待他们或信任他们的业务。

Toys“R”Us的Logo是适合公司形象的绝佳例子。手写字体、倒写的R、星星符号和古怪的配色方案，看起来就像小孩子画的一样。这吸引了孩子们到商店，因为他们可以与Logo产生共鸣。
 

一个成功的标志性的Logo不在于视觉效果有多华丽，而在于能够准确地反映出品牌的定位和目标。

3. 独特性

标志性Logo的第三个特质是独特性。为什么是独特性而不是难忘？因为难忘的本质在于独特的品质，能够吸引注意力。
许多时候为了突出设计而过度使用复杂的元素。但过于繁杂的Logo，很难被理解和记忆。只有足够独特、简单易记的Logo，才能在消费者心中留下深刻印象，提升品牌价值。
一个简单的测试方式是：人们在看了一眼logo后能否在纸上画出来。 （标志性的Logo即使没有公司名称也能被识别。）
一个Logo只有在消费者脑海中留下了清晰的印象，才能起到识别品牌的作用。

麦当劳的Logo是独特设计的绝佳范例。它足够简单，只要看一眼就能重新画出来，它简单到只需几笔就能勾勒出轮廓，却牢牢地印在了人们的脑海里。

4. 多功能性

标志性的Logo也是多功能的。多功能意味着Logo在所有尺寸和应用中都能看起来同样出色。它在任何颜色下都有效，并且能够在横向和纵向格式下正常运作。
为了创造一个多功能的Logo，必须确保它适用于你想要使用的每个地方。考虑网站、名片、招牌、标签、车辆等等。无论大小，Logo都应该既有冲击力又清晰易读。 如果在Logo中添加太多细节，可读性总是会受到影响。太多的颜色和元素在尝试缩小Logo尺寸时会丢失。
Logo的设计不仅要美观，更要实用。它应该能够在各种应用场景中保持一致性，并经得起时间的考验。

另一种是拥有灵活的Logo，也被称为响应式Logo。这种类型的Logo可以改变大小、复杂度甚至颜色，以适应不同尺寸和屏幕。标志性的苹果Logo就是一个著名的多功能Logo的例子。它在黑白、大小尺寸下看起来都很好，并且可以作为favicon使用而无需更改Logo。

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5. 永恒

最后一个特质——也是最难达成的——是永恒。把它放在最后，是因为若没有其他四个特质，几乎不可能实现。
随着设计趋势不断变化，世界也在不断发展，你无法确定一个logo能否经得起时间的考验。但你可以确保一个logo具备成为永恒的特征。

一个永恒的logo足够简单，不会随潮流消逝，情感上恰如其分，足够独特让人记忆深刻，并且足够灵活适用于任何尺寸和应用场景。

只有当这四个特质全部达成，你才能知道这个logo处于最有可能经得起时间考验的位置。一个标志性的logo可以在10年、20年甚至50年后仍然使用。它应该能够经受住每一个潮流和公司的各种状况。

我们每天都会接触到许多永恒的logo：耐克、可口可乐、苹果等等。这些logo都拥有以下特征：

最好的规则是不要过于追随设计潮流。依赖潮流（比如光泽阴影或复杂渐变）的logo往往缺乏永恒性，因为它们不够灵活。

字体和颜色选择是logo过时的两个主要原因。人们常犯的一个错误是认为简单经典的字体无聊且缺乏独特性。事实并非如此！可口可乐、麦当劳等百年品牌的logo之所以经久不衰，与他们经典的字体设计密不可分。
Times New Roman、Helvetica等经典字体，虽然看似简单，却在无数经典设计中得到了验证。
坚持使用经典、精心制作的字体有助于你的logo经久不衰。

Less is more！ 保持配色简单，一个主色+一个辅助色+一个中性色(如黑色或白色)，就能打造出经典的logo。

可口可乐的logo是经久不衰的品牌标志的最佳典范。自20世纪初以来，它几乎保持不变，是历史上最永恒的logo之一。

设计属于你的logo

一个标志性的logo足够简单，容易被理解，独特的让人记忆深刻，灵活适用于任何尺寸和应用场景，且经得起时间的考验。
当你在设计logo时，多考虑减法而不是加法。这并不是要你删除logo中所有元素。而是，思考每个元素是否必要存在。

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